剧集市场年中观察：爆款与黑马各有路径圈粉，暑期档蓄势待发
暑期档的到来，宣告着剧集市场上半场的结束。今年上半年，剧集市场稳中有惊喜。以《斗罗大陆》《赘婿》《山河令》为代表的独播大剧，用超强的受众影响力，分别成为三大平台在前半场留住用户的“杀手锏”。
让人惊喜的是，以《御赐小仵作》、《司藤》为代表的黑马涌现，为今年上半年的剧集市场注入活力。也再次证明了受众审美日益提升下，优质内容有着不容小觑的，以小博大的市场潜力，是剧集市场回归内容本质的良好信号。
在今年上半年表现亮眼的主旋律剧，如《山海情》和《觉醒年代》，不约而同地用年轻化的表达方式，收获了不俗的追剧反馈，社会影响力较大。
在上半场尾声登场的《千古玦尘》，用不断上涨的人气，为Q2撑起了流量。并用持续走高的热度，将今年上半年的剧集战火，延续到了暑期档，成为点燃暑期档硝烟的重要作品。从各大平台相继定档的待播剧来看，今年的暑期档注定精彩纷呈。
剧集观察
大剧集中Q1释放，《斗罗大陆》热度居冠
下图为今年上半年播放指数Top30的作品盘点。在平台覆盖方面，腾讯视频以16部的作品数量领先。以91.86的播放指数排名第一的《斗罗大陆》，是来自腾讯视频的独播剧。从时间分布来看，高热度剧集集中在Q1排播，占据榜单三分之二席位。值得关注的是，这30部作品里，其中19部均为网剧。
在上半年表现突出的网剧里，腾讯视频以13部的作品覆盖排名第一。随着视频网站分发能力的增强，不少网剧作品不再以独播形式播出，但视频网站依然会选择重点剧目作为平台吸纳会员和稳固会员的独播内容。在优质独播网剧方面，数量最多的为腾讯视频，包括《斗罗大陆》《锦心似玉》《千古玦尘》在内，共有5部上榜。
今年上半年，还有不少创新类别的现实题材作品，刷新了受众对网剧的既有印象。比如，《你是我的城池营垒》和《风暴舞》，这些作品不仅制作精湛考究，主题立意也有了较大提升。
小结：
今年上半年横跨春节档，不少热门大剧集中在开年释放，Q1也因此成为爆款集中时段。相比之下，Q2的超级大剧相对较少，好在以《千古玦尘》为代表的高人气大剧，撑起了今年Q2的大盘市场。这部作品目前正在热播中，并在口碑“真香”下热度持续上涨，从当前的热度趋势来看，这部作品后续人气增长空间巨大，很有可能在下半年达到90量级。
而播放指数达到90量级的《斗罗大陆》，无疑是今年上半年剧集市场的亮点之一。这部作品的流量效应再次证明，视频网站以头部自制剧提振平台流量的剧集排播策略，在当前市场环境下效果显著。
除了超级大剧带来的头部流量效应，平台对优质精品剧的覆盖量，也直观决定了平台在内容市场的受众影响力。在今年上半年，以腾讯视频为代表的视频网站，分别用不同优质剧集构建起内容矩阵，取得了不错的用户反馈。
受众互动观察
头部剧集引发受众强聚合，主旋律不再高冷
剧集的综合影响力不仅仅体现在播出表现上，受众的反馈也是重要观察指标。在今年上半年引发更多网友活跃互动的剧集如下。其中，互动受众数量最多的依然是《斗罗大陆》，豆瓣评分人数突破80万人。
以《山海情》《觉醒年代》为代表的主旋律剧，豆瓣评分高达9.3分的同时，评分人数也分别达到33万和25万，可以看出，今年主旋律作品不再走“曲高和寡”的高冷路线，受众互动活跃。
今年上半年热度最高的艺人，要么有高热度作品支撑，比如《斗罗大陆》的肖战、《长歌行》的迪丽热巴、《山河令》的张哲瀚和龚俊等；要么有备受期待的待播作品，比如分别有《余生，请多指教》和《青簪行》两部待播剧的杨紫。
小结：
当新媒体拉近了作品和用户的距离，受众反馈也就成为作品热度的重要决定因素，这一点，从各大平台纷纷将受众反馈纳入剧集评价指标便是最好的证明。从上半年剧集整体口碑和受众互动活跃度来看，不同定位的剧集分别找到了通往大众的不同路径。
以《斗罗大陆》《长歌行》《山河令》为代表的爆款剧集，在主流受众的认可下，圈粉能力突出，热度辐射力强，不仅为平台圈粉固粉，对主演人气也有强势拉升，是主流市场最受欢迎的剧集类别。
以《山海情》为代表的主旋律作品，证明了高口碑并不意味着高冷，当前的大众审美日益成熟，高口碑剧集的生存土壤也日益健康，口碑路线或许才是圈层剧的正确打开方式。以《御赐小仵作》为代表的“小而美”剧，则以高口碑撬动大众关注度，为此类作品的后续开发带来新的思考。
总结：
总体来看，今年上半年的剧集市场表现稳中有惊喜。大盘市场有《斗罗大陆》等主流爆款，提振市场整体热度，在圈层剧方面也有《御赐小仵作》等“变量”，为圈层剧的逆袭开辟新思路。
打响了暑期档第一枪的《千古玦尘》，已经显现出爆款品相，随着更多年轻人加入暑期追剧大军，该剧极有可能成为今年暑期档的第一部爆款。在这部作品的预热下，各大平台也相继官宣丰富多彩的待播剧，为即将全面到来的暑期档拉开了序幕。
在都市情感剧方面，有《你是我的荣耀》、《余生，请多指教》和《理想之城》等；在悬疑品类，有《陌生的恋人》《云顶天宫》和《云南虫谷》等，还有女性题材《北辙南辕》和救援题材《你好，火焰蓝》等，这些风格各异的剧集，为即将展开的暑期档拉满了期待值。